A Telefônica começa a testar os serviços da 3D IPTV em São Paulo mais tarde esse ano. A TV que será usada para ver uma programação em 3D é uma Philips 3D HDTV de 1080p e 52 polegadas. A TV é auto-estereoscópica, que quer dizer que para assistir a programação 3D, você não precisa de óculos.
A TV é a única atualmente que pode receber shows em 3D e custa o preço de um carro, por volta de US$ 26 mil. A empresa espera que o aparelho seja usado no meio corporativo e que em 3 ou 4 anos o preço caia para se tornar comercialmente viável.